ПРОЕКТ РЕЗОЛЮЦИИ

Форума «ОТВЕТСТВЕННОЕ МЕДИАПАРТНЁРСТВО»

20 августа 2026 года · Московская торгово-промышленная палата

Участники Форума «Ответственное медиапартнёрство», представляющие федеральные и региональные органы государственной власти, институты развития, Московскую торгово-промышленную палату, деловые объединения, представителей креативных индустрий, бизнеса, средств массовой информации, корпоративных медиа, блогерского сообщества, образовательных организаций, экспертного сообщества и некоммерческого сектора,
руководствуясь Федеральным законом от 8 августа 2024 года № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации», Концепцией развития креативных (творческих) индустрий, а также стратегическими задачами Российской Федерации по развитию цифровой экономики, малого и среднего предпринимательства, экспорта отечественных товаров и услуг, укреплению деловой репутации бизнеса и развитию человеческого капитала,
отмечают, что блогерская деятельность стала самостоятельным сектором цифровой экономики, обеспечивающим создание интеллектуального продукта, продвижение российских брендов, развитие предпринимательства, формирование общественного доверия и поддержку социальных инициатив.

При этом блогерское сообщество до настоящего времени не интегрировано в систему креативных индустрий, что ограничивает возможности его участия в государственных мерах поддержки, программах развития предпринимательства и механизмах продвижения российского бизнеса.

Участники Форума считают необходимым сформировать национальную систему ответственного медиапартнёрства, основанную на принципах добросовестного предпринимательства, деловой репутации, социальной ответственности, прозрачности информационных коммуникаций и устойчивого развития.

В связи с этим предлагается принять следующие решения.

I. Включение блогерской деятельности в перечень креативных индустрий Российской Федерации
Обоснование
Блогерская деятельность является самостоятельным видом интеллектуальной и предпринимательской деятельности, основанной на создании оригинального цифрового контента, медиапродукта, рекламных коммуникаций, продвижении товаров и услуг, развитии общественных инициатив и формировании доверия между государством, бизнесом и обществом.
По своему экономическому содержанию деятельность блогеров соответствует целям Федерального закона № 330-ФЗ и отвечает задачам развития креативной экономики.
Предлагается
Рекомендовать федеральным органам исполнительной власти:
• рассмотреть вопрос о включении блогерской деятельности в систему креативных (творческих) индустрий Российской Федерации;
• определить блогерскую деятельность как самостоятельное направление творческого предпринимательства;
• подготовить предложения по совершенствованию нормативного регулирования деятельности субъектов блогерской индустрии;
• инициировать разработку специализированного кода ОКВЭД для блогерской деятельности.
До введения отдельного кода использовать действующие виды экономической деятельности, наиболее близкие к деятельности блогеров:
• ОКВЭД 73.11 — деятельность рекламных агентств;
• ОКВЭД 73.12 — деятельность по продаже рекламного места и времени в средствах массовой информации;
• ОКВЭД 63.99.1 — деятельность по оказанию информационных услуг;
• ОКВЭД 59.11 — производство кино-, видео- и телевизионных программ;
• ОКВЭД 59.20 — деятельность в области звукозаписи и издания музыкальных произведений;
• ОКВЭД 74.90 — прочая профессиональная, научная и техническая деятельность;
• ОКВЭД 90.03 — деятельность в области художественного творчества.

II. Распространение мер государственной поддержки креативных индустрий на блогерское сообщество
Обоснование
Включение блогерской деятельности в систему креативных индустрий позволит обеспечить равный доступ блогеров к действующим государственным мерам поддержки субъектов креативной экономики, повысить прозрачность рынка и стимулировать развитие легального предпринимательства.
Предлагается
После включения блогерской деятельности в перечень креативных индустрий обеспечить возможность участия блогеров в действующих мерах государственной поддержки, включая:
• программы центров «Мой бизнес»;
• образовательные и акселерационные программы;
• грантовые конкурсы;
• льготные финансовые инструменты;
• инфраструктуру креативных кластеров;
• программы Агентства креативных индустрий;
• экспортные программы продвижения российских товаров и услуг;
• меры поддержки малого и среднего предпринимательства;
• программы цифровой трансформации бизнеса;
• международные программы продвижения российских креативных продуктов.

III. Формирование национальной системы добровольной оценки блогерской деятельности и введение общественно-профессионального статуса «Ответственный блогер»
Обоснование
В связи с принятием Федерального закона от 8 августа 2024 г. № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации», определившего правовые основы государственной политики в сфере креативных индустрий, возникает необходимость формирования единых подходов к развитию блогерской деятельности как одного из наиболее динамично развивающихся сегментов цифровой экономики.
Концепция развития креативных (творческих) индустрий и механизмы государственной поддержки креативного предпринимательства ориентированы на создание условий для развития интеллектуального продукта, творческого предпринимательства и продвижения российских брендов. Включение блогерской деятельности в систему креативных индустрий требует формирования единых профессиональных стандартов, обеспечивающих доверие государства, бизнеса и общества к участникам рынка.
Участники Форума считают целесообразным распространить на блогерское сообщество лучшие практики национальной системы оценки ответственного бизнеса, основанные на добровольном подтверждении деловой репутации, социальной ответственности и соблюдении принципов добросовестного предпринимательства.
Такой подход позволит сформировать прозрачные правила взаимодействия блогеров с государством и бизнесом, повысить доверие рекламодателей, обеспечить защиту потребителей информации и создать условия для устойчивого развития отрасли.
Предлагается
В целях формирования института ответственного блогинга:
• учредить добровольный общественно-профессиональный статус «Ответственный блогер»;
• разработать и внедрить Стандарт «Ответственный блогер», определяющий требования к профессиональной деятельности, деловой этике, прозрачности рекламной деятельности, соблюдению законодательства Российской Федерации и социальной ответственности;
• сформировать Реестр ответственных блогеров как механизм добровольного подтверждения соответствия установленным требованиям;
• создать независимую экспертную систему оценки соответствия блогеров требованиям Стандарта.
При разработке критериев оценки рекомендуется использовать действующие национальные механизмы оценки ответственного предпринимательства, включая:
• ЭКГ-рейтинг ответственного бизнеса как национальную систему оценки деловой репутации организаций по направлениям «Экология», «Кадры» и «Государство», применяемую в государственной политике поддержки ответственного бизнеса;
• ГОСТ Р 71198-2023 «Индекс деловой репутации субъектов предпринимательской деятельности (ЭКГ-рейтинг). Методика оценки и порядок формирования индекса деловой репутации» — в качестве методологической основы оценки добросовестности, устойчивости и социальной ответственности;
• Стандарт общественного капитала бизнеса — как систему комплексной добровольной оценки уровня общественного доверия, социальной ответственности, устойчивого развития и качества корпоративного управления организаций;
• национальные стандарты Российской Федерации в области устойчивого развития, корпоративного управления, социальной ответственности и добровольной оценки соответствия.

Рекомендуется предусмотреть, что получение статуса «Ответственный блогер» осуществляется исключительно на добровольной основе и подтверждает высокий уровень деловой репутации, соблюдение законодательства Российской Федерации, принципов ответственной рекламы, профессиональной этики, социальной ответственности и готовность к открытому взаимодействию с государством, бизнесом и институтами гражданского общества.

В перспективе статус «Ответственный блогер» может стать рекомендательным критерием при выборе блогеров для реализации государственных информационных кампаний, социальной рекламы, национальных проектов, программ поддержки предпринимательства, продвижения российских товаров и услуг, а также при реализации проектов в сфере креативных индустрий.