Формирование имиджа

Имидж — это ваш капитал. В условиях современного цифрового мира репутация играет ключевую роль для блогеров. Центр ответственного блогерства помогает создавать и укреплять положительный имидж через осознанный подход к созданию контента и взаимодействию с аудиторией.
Как Центр способствует формированию имиджа?

1. Прозрачность и доверие:
2. Участники Центра демонстрируют свою приверженность прозрачности, честности и соблюдению законодательства, что усиливает доверие аудитории. Это помогает блогерам становиться не только популярными, но и уважаемыми.
3. Этичный контент:
4. Создание качественного и полезного контента формирует позитивное восприятие блогера как профессионала, который заботится о своей аудитории и обществе.
5. Сотрудничество с бизнесом:
6. Блогеры из Реестра ответственного блогерства получают возможность работать с ответственными компаниями. Это подчеркивает их статус как надежных и профессиональных партнеров.
7. Социальная значимость:
8. Участие в проектах, направленных на развитие общества, помогает блогерам укрепить имидж лидеров мнений, которые делают вклад в социальные изменения.
9. Образовательная поддержка:
10. Центр предоставляет доступ к образовательным материалам и мастер-классам, что способствует повышению профессионального уровня и укреплению статуса блогера как эксперта.

Преимущества положительного имиджа:

• Увеличение лояльной аудитории.
• Повышение привлекательности для рекламодателей.
• Долгосрочные партнерства с брендами.
• Рост влияния и авторитета в блогосфере.

Центр ответственного блогерства — ваш путь к созданию репутации, которой можно гордиться!

Центр ответственного блогерства — это методологическая и верификационная площадка, а также держатель Реестра ответственных блогеров, созданная для содействия профессионализации блогерской деятельности, формирования этичных стандартов и обеспечения прозрачности во взаимодействии блогеров с аудиторией, бизнесом и государственными структурами.
Основные направления работы Центра
1. Методологическая поддержка

• Разработка стандартов: Центр формирует и обновляет Кодекс ответственного блогерства, обеспечивая единые принципы создания этичного, безопасного и достоверного контента.
• Обучение и консультации: Центр проводит вебинары, семинары и консультации для блогеров, направленные на повышение их компетенций в области ответственности, медийной этики, рекламы и ESG-коммуникаций.
• Рекомендации по развитию бренда блогеров: Предоставление методик и инструментов для формирования ответственного личного бренда и долгосрочной стратегии продвижения.

2. Верификационная деятельность

• Формирование и ведение Реестра: Центр выступает держателем Реестра ответственных блогеров, проверяя соответствие участников требованиям Кодекса.
• Предреестр: Организация работы с блогерами на этапе подготовки к включению в Реестр, предоставление консультаций и поддержки.
• Аудит блогерской деятельности: Центр проводит верификацию контента, анализ соблюдения законодательства и принципов ответственности.

3. Платформа для взаимодействия

• Бизнес и PR: Центр выступает связующим звеном между блогерами и бизнесом, содействуя развитию ответственного маркетинга, прозрачной рекламы и социальных инициатив.
• GR и государственные проекты: Центр интегрирует блогеров в государственные программы, поддерживая инициативы в области устойчивого развития, социальной ответственности и общественного просвещения.
• Социальные проекты: Продвижение благотворительных, экологических и образовательных инициатив через работу с лидерами мнений.

4. Поддержка профессионального сообщества

• Обмен опытом: Центр организует круглые столы, мастер-классы и мероприятия, где блогеры и эксперты могут обмениваться лучшими практиками и идеями.
• Распознавание и поддержка: Центр помогает блогерам получить признание их профессионального статуса через участие в конкурсах, грантах и партнёрских программах.
• Развитие компетенций: Введение новых образовательных модулей для развития лидерских качеств и навыков ответственного ведения блогерской деятельности.

Миссия Центра
Создание профессионального и прозрачного сообщества ответственных блогеров, способного влиять на формирование общественного мнения, популяризацию ценностей устойчивого развития и социально значимых инициатив, а также выстраивание доверительных отношений между блогерами, бизнесом и обществом.
Результаты работы Центра

1. Формирование сообщества ответственных блогеров, объединённых едиными принципами и стандартами.
2. Укрепление доверия к блогерской деятельности через прозрачность, ответственность и профессионализм.
3. Развитие устойчивых партнёрств между блогерами, бизнесом, государственными структурами и НКО.
4. Повышение качества контента в медиапространстве, ориентированного на социально значимые цели.

Центр ответственного блогерства — это не только инструмент для регулирования и поддержки, но и платформа для долгосрочного развития блогерского сообщества в интересах общества, бизнеса и устойчивого будущего.

4o

ПРОЕКТ

Кодекс ответственного блогинга

1. Честность и прозрачность
Блогеры обязаны предоставлять достоверную информацию, воздерживаясь от искажений фактов и несанкционированных оценочных суждений. В соответствии с Федеральным законом «О рекламе» (№ 38-ФЗ), блогеры обязаны явно указывать любую рекламную информацию или спонсорские публикации, исключая возможность скрытой рекламы. Необходимо обеспечить прозрачность отношений с рекламодателями и предоставлять полную информацию о товаре, услуге или бренде.
2. Уважение к аудитории
Блогеры обязаны уважать права и интересы своей аудитории, избегать публикации контента, который может быть оскорбительным или нарушать законодательные нормы, такие как статья 282 УК РФ о разжигании ненависти или вражды и др. Они обязаны учитывать мнения и интересы подписчиков, избегать манипулятивных действий и создавать контент, который соответствует морально-этическим стандартам общества.
3. Соблюдение авторских прав
Согласно Гражданскому кодексу РФ (часть четвертая), блогеры обязаны уважать права на интеллектуальную собственность третьих лиц, использовать только те материалы, на которые они имеют соответствующие права или разрешение правообладателя. При использовании цитат или визуальных материалов необходимо ссылаться на источник и соблюдать авторские права в полном объеме, включая правила добросовестного использования.
4. Забота о качестве контента
Блогеры обязаны проверять факты, предоставлять актуальную и достоверную информацию, соблюдая нормы законодательства о защите информации. Недостоверная информация, особенно в сферах, где она может причинить вред (здоровье, финансовые рекомендации), может привести к юридической ответственности по ст. 128.1 УК РФ (клевета). Создание качественного контента также подразумевает соблюдение этических стандартов журналистики и блогинга.
5. Социальная ответственность
Блогеры обязаны учитывать социальные последствия своих публикаций, избегать распространения ложной, экстремистской, порнографической или иного рода информации, нарушающей нормы общественного порядка и морали. В соответствии с Федеральным законом № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», блогеры несут ответственность за контент, который они публикуют, и обязаны предотвращать распространение вредоносной информации.
6. Маркировка рекламы
В соответствии с Федеральным законом «О рекламе» (№ 38-ФЗ), любая реклама, размещаемая на платформах блогеров, должна быть четко обозначена как реклама. Блогеры обязаны:

• Размещать явные отметки о рекламном контенте, используя такие термины, как «реклама», «на правах рекламы» или аналогичные обозначения.
• Указывать, если материалы опубликованы в рамках сотрудничества с брендами, даже если они не оплачены напрямую, но предполагают бартерные соглашения.
• Соблюдать требования к рекламе, связанные с отдельными категориями товаров, такими как алкоголь, табак, лекарства, финансовые услуги, которые имеют строгие ограничения на рекламу в интернете.
• В случае размещения на каналах для детей, следовать особым правилам рекламы, установленным для защиты детской аудитории.
• Соблюдать нормы статьи 18 Федерального закона № 38-ФЗ, касающиеся того, что реклама не должна вводить в заблуждение или нарушать права потребителей.

Блогеры, игнорирующие правила маркировки рекламы, могут быть привлечены к административной ответственности, в том числе в виде штрафов.
7. Конфиденциальность и защита данных
Блогеры обязаны соблюдать нормы законодательства о защите персональных данных, особенно в части обработки и хранения информации о своих подписчиках и рекламодателях. Согласно Федеральному закону № 152-ФЗ «О персональных данных», блогеры должны:

• Получать согласие на обработку персональных данных, если они собираются (например, при подписке на рассылки, участие в конкурсах).
• Обеспечивать конфиденциальность данных и принимать меры для их защиты.
• Не распространять персональные данные без согласия подписчиков или третьих лиц, избегать публикации информации, нарушающей частную жизнь граждан.

8. Ответственность за правдивость и этичность контента
Блогеры обязаны нести ответственность за свои публикации, избегая создания и распространения ложной или клеветнической информации. В случае нарушения этических норм и законодательства, блогер может быть привлечен к ответственности по законам о защите чести, достоинства и деловой репутации, а также законам об экстремизме и клевете. Недобросовестные публикации могут привести к искам о компенсации ущерба.
9. Этичное взаимодействие с другими блогерами и СМИ
Блогеры обязаны вести себя корректно по отношению к своим коллегам и СМИ, воздерживаться от недобросовестной конкуренции, нападок или создания враждебной среды. Они должны придерживаться принципов уважения к профессиональной деятельности других и избегать конфликтов интересов. Плагиат и заимствование чужого контента без указания источников недопустимы.
10. Наличие образовательной лицензии для образовательных программ
Если блогер предлагает образовательные программы, курсы или иные формы обучения, в том числе платные, он обязан соблюдать требования Федерального закона № 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации». Согласно закону, любая образовательная деятельность, подразумевающая выдачу документов об обучении (сертификаты, дипломы), должна осуществляться при наличии соответствующей образовательной лицензии, которая выдается государственными органами. Блогеры, предоставляющие образовательные услуги без лицензии, могут быть привлечены к ответственности за незаконную образовательную деятельность.
Ключевые требования:
·Наличие лицензии на образовательную деятельность в соответствии с Постановлением Правительства РФ № 966 от 28.10.2013.

• Информирование пользователей о лицензии при продвижении образовательных продуктов.
• Соблюдение всех нормативов, касающихся содержания программ, квалификации преподавателей и обеспечения прав обучающихся.

Образовательная деятельность без лицензии считается нарушением законодательства и может привести к административным штрафам и другим юридическим последствиям.

Заключение:
Соблюдение данного кодекса поможет блогерам укрепить свою репутацию, повысить доверие аудитории и сделать свою деятельность более профессиональной. Он также служит защитой для блогеров, помогая избегать нарушений законодательства и возможных юридических последствий.

Для блогера он представляет:

1. Этические ориентиры: помогает выстраивать честную и прозрачную коммуникацию с аудиторией, партнёрами и обществом.
2. Инструмент саморегуляции: способствует повышению качества контента и укреплению доверия подписчиков.
3. Юридическую базу: ориентирует на соблюдение законодательства в области рекламы, авторских прав и защиты персональных данных.
4. Укрепление профессионального статуса: подчёркивает ответственность блогера и его готовность работать в соответствии с высокими стандартами.
5. Социальное влияние: помогает блогеру использовать свои ресурсы для продвижения значимых социальных и экологических ценностей.

Кодекс — это шаг к профессионализации блогерской деятельности и инструмент для формирования сильного личного бренда.

4o

1. Развитие личного бренда

• Укажите статус ответственного блогера в описании своих профилей в социальных сетях (био, шапка профиля).
• Используйте статус в резюме или портфолио, добавляя упоминание о присоединении к Кодексу ответственного блогерства.
• Расскажите аудитории о своей миссии как социально ответственного блогера через посты, сторис или видео.

2. Взаимодействие с партнёрами

• Подчеркните статус при заключении договоров с брендами, рекламодателями и агентствами, чтобы выделиться как надёжный партнёр.
• Участвуйте в тендерах и конкурсах, где ценится соблюдение принципов социальной и экологической ответственности.
• Инициируйте проекты с компаниями, акцентируя внимание на создании этичного и социально полезного контента.

3. Участие в социальных инициативах

• Примите участие в государственных и общественных проектах, направленных на благотворительность, устойчивое развитие или просвещение.
• Сотрудничайте с некоммерческими организациями, предлагая свои услуги для продвижения их миссии.
• Организуйте благотворительные сборы, образовательные марафоны или флешмобы с акцентом на социальные ценности.

4. Применение на мероприятиях

• Выступайте с докладами и презентациями на форумах, конференциях и круглых столах, делясь своим опытом ответственного блогерства.
• Участвуйте в жюри или экспертных комиссиях, связанных с созданием качественного контента или продвижением социальных проектов.
• Представляйте сообщество ответственных блогеров на профессиональных встречах и мастер-классах.

5. Создание и продвижение контента

• Создавайте контент, демонстрирующий приверженность социальным и экологическим ценностям, подчёркивая ответственность в каждой публикации.
• Используйте статус как возможность инициировать важные темы: борьба с фейками, этичное использование персональных данных, экологический стиль жизни.
• Делитесь образовательными материалами о принципах ответственного блогерства с коллегами и подписчиками.

6. Легитимизация и защита

• Включите упоминание статуса в договора с партнёрами и рекламодателями для защиты своих интересов.
• Используйте статус как аргумент в спорных ситуациях, подтверждая свою репутацию и этические стандарты.
• Предоставляйте удостоверение ответственного блогера как официальный документ для участия в грантах и государственных инициативах.

7. Работа с аудиторией

• Регулярно напоминайте подписчикам о своей роли как ответственного лидера мнений и призывайте к обсуждению социальных и этических вопросов.
• Проводите опросы и акции для вовлечения аудитории в социально значимые темы.
• Внедряйте практики прозрачности: рассказывайте о партнёрах, целях проектов и источниках информации.

8. Участие в профессиональном сообществе

• Обменивайтесь опытом с другими блогерами, состоящими в реестре, участвуя в совместных проектах и обсуждениях.
• Посещайте мероприятия, организованные Центром ответственного блогерства или Гильдией устойчивого развития.
• Поддерживайте других блогеров, помогая им внедрять принципы ответственного ведения контента.

9. Социальное влияние

• Используйте статус для продвижения экологических, социальных или образовательных инициатив.
• Станьте примером для начинающих блогеров, показывая, как можно быть успешным и социально ответственным одновременно.
• Организуйте образовательные курсы или воркшопы для начинающих блогеров на тему этики и социальной ответственности.

10. Монетизация и новые возможности

• Используйте статус для привлечения социальных партнёров и брендов, заинтересованных в ответственном маркетинге.
• Участвуйте в специализированных программах поддержки, грантах и премиях для ответственных лидеров мнений.
• Продвигайте себя как эксперта в создании качественного и безопасного контента для различных аудиторий.

Статус ответственного блогера — это не только знак качества, но и мощный инструмент для расширения ваших профессиональных возможностей и укрепления репутации.

Предреестр реестра ответственных блогеров — это предварительный список блогеров, выразивших готовность присоединиться к Реестру ответственных блогеров, находящихся на этапе подготовки или проверки соответствия требованиям Кодекса ответственного блогерства.

Реестр ответственных блогеров — это официальный список блогеров, которые добровольно присоединились к Кодексу ответственного блогерства и подтвердили своё соответствие принципам этичного, безопасного и профессионального ведения блогерской деятельности.

Основные характеристики реестра:
Прозрачность и доступность: Реестр ведётся в публичном формате, что позволяет всем заинтересованным сторонам (подписчикам, партнёрам, бизнесу, государственным структурам) убедиться в ответственности и профессионализме включённых в него блогеров.

Подтверждение статуса: Включение в реестр свидетельствует о приверженности блогера высоким стандартам создания контента, соблюдению законодательства и социально значимым ценностям.

Механизм доверия: Реестр выступает как инструмент укрепления репутации блогеров, предоставляя брендам, рекламодателям и другим партнёрам возможность выбирать для сотрудничества надёжных лидеров мнений.

Участие в профессиональном сообществе: Блогеры из реестра получают доступ к ресурсам, поддержке, образовательным программам и мероприятиям, организованным Центром ответственного блогерства и другими партнёрами.

Инструмент для мониторинга: Реестр позволяет отслеживать изменения в профессиональной деятельности блогеров, их развитие и участие в проектах, связанных с устойчивым развитием, рекламой, PR и социальной ответственностью.

Признание и продвижение: Наличие статуса ответственного блогера из реестра способствует участию в конкурсах, грантовых программах и других инициативах, направленных на развитие блогерской и медийной среды.
Задачи реестра:

• Сформировать профессиональное сообщество ответственных блогеров.
• Обеспечить стандарты качества и прозрачности в создании контента.
• Способствовать эффективному взаимодействию блогеров с бизнесом, НКО и государственными структурами.

Реестр — это важный инструмент профессионализации блогерской деятельности, ориентированный на повышение доверия, ответственности и социальной значимости контента в медийном пространстве.

ПРОЕКТ

Кодекс ответственного блогинга

1. Честность и прозрачность
Блогеры обязаны предоставлять достоверную информацию, воздерживаясь от искажений фактов и несанкционированных оценочных суждений. В соответствии с Федеральным законом «О рекламе» (№ 38-ФЗ), блогеры обязаны явно указывать любую рекламную информацию или спонсорские публикации, исключая возможность скрытой рекламы. Необходимо обеспечить прозрачность отношений с рекламодателями и предоставлять полную информацию о товаре, услуге или бренде.
2. Уважение к аудитории
Блогеры обязаны уважать права и интересы своей аудитории, избегать публикации контента, который может быть оскорбительным или нарушать законодательные нормы, такие как статья 282 УК РФ о разжигании ненависти или вражды и др. Они обязаны учитывать мнения и интересы подписчиков, избегать манипулятивных действий и создавать контент, который соответствует морально-этическим стандартам общества.
3. Соблюдение авторских прав
Согласно Гражданскому кодексу РФ (часть четвертая), блогеры обязаны уважать права на интеллектуальную собственность третьих лиц, использовать только те материалы, на которые они имеют соответствующие права или разрешение правообладателя. При использовании цитат или визуальных материалов необходимо ссылаться на источник и соблюдать авторские права в полном объеме, включая правила добросовестного использования.
4. Забота о качестве контента
Блогеры обязаны проверять факты, предоставлять актуальную и достоверную информацию, соблюдая нормы законодательства о защите информации. Недостоверная информация, особенно в сферах, где она может причинить вред (здоровье, финансовые рекомендации), может привести к юридической ответственности по ст. 128.1 УК РФ (клевета). Создание качественного контента также подразумевает соблюдение этических стандартов журналистики и блогинга.
5. Социальная ответственность
Блогеры обязаны учитывать социальные последствия своих публикаций, избегать распространения ложной, экстремистской, порнографической или иного рода информации, нарушающей нормы общественного порядка и морали. В соответствии с Федеральным законом № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», блогеры несут ответственность за контент, который они публикуют, и обязаны предотвращать распространение вредоносной информации.
6. Маркировка рекламы
В соответствии с Федеральным законом «О рекламе» (№ 38-ФЗ), любая реклама, размещаемая на платформах блогеров, должна быть четко обозначена как реклама. Блогеры обязаны:

• Размещать явные отметки о рекламном контенте, используя такие термины, как «реклама», «на правах рекламы» или аналогичные обозначения.
• Указывать, если материалы опубликованы в рамках сотрудничества с брендами, даже если они не оплачены напрямую, но предполагают бартерные соглашения.
• Соблюдать требования к рекламе, связанные с отдельными категориями товаров, такими как алкоголь, табак, лекарства, финансовые услуги, которые имеют строгие ограничения на рекламу в интернете.
• В случае размещения на каналах для детей, следовать особым правилам рекламы, установленным для защиты детской аудитории.
• Соблюдать нормы статьи 18 Федерального закона № 38-ФЗ, касающиеся того, что реклама не должна вводить в заблуждение или нарушать права потребителей.

Блогеры, игнорирующие правила маркировки рекламы, могут быть привлечены к административной ответственности, в том числе в виде штрафов.
7. Конфиденциальность и защита данных
Блогеры обязаны соблюдать нормы законодательства о защите персональных данных, особенно в части обработки и хранения информации о своих подписчиках и рекламодателях. Согласно Федеральному закону № 152-ФЗ «О персональных данных», блогеры должны:

• Получать согласие на обработку персональных данных, если они собираются (например, при подписке на рассылки, участие в конкурсах).
• Обеспечивать конфиденциальность данных и принимать меры для их защиты.
• Не распространять персональные данные без согласия подписчиков или третьих лиц, избегать публикации информации, нарушающей частную жизнь граждан.

8. Ответственность за правдивость и этичность контента
Блогеры обязаны нести ответственность за свои публикации, избегая создания и распространения ложной или клеветнической информации. В случае нарушения этических норм и законодательства, блогер может быть привлечен к ответственности по законам о защите чести, достоинства и деловой репутации, а также законам об экстремизме и клевете. Недобросовестные публикации могут привести к искам о компенсации ущерба.
9. Этичное взаимодействие с другими блогерами и СМИ
Блогеры обязаны вести себя корректно по отношению к своим коллегам и СМИ, воздерживаться от недобросовестной конкуренции, нападок или создания враждебной среды. Они должны придерживаться принципов уважения к профессиональной деятельности других и избегать конфликтов интересов. Плагиат и заимствование чужого контента без указания источников недопустимы.
10. Наличие образовательной лицензии для образовательных программ
Если блогер предлагает образовательные программы, курсы или иные формы обучения, в том числе платные, он обязан соблюдать требования Федерального закона № 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации». Согласно закону, любая образовательная деятельность, подразумевающая выдачу документов об обучении (сертификаты, дипломы), должна осуществляться при наличии соответствующей образовательной лицензии, которая выдается государственными органами. Блогеры, предоставляющие образовательные услуги без лицензии, могут быть привлечены к ответственности за незаконную образовательную деятельность.
Ключевые требования:
·Наличие лицензии на образовательную деятельность в соответствии с Постановлением Правительства РФ № 966 от 28.10.2013.

• Информирование пользователей о лицензии при продвижении образовательных продуктов.
• Соблюдение всех нормативов, касающихся содержания программ, квалификации преподавателей и обеспечения прав обучающихся.

Образовательная деятельность без лицензии считается нарушением законодательства и может привести к административным штрафам и другим юридическим последствиям.

Заключение:
Соблюдение данного кодекса поможет блогерам укрепить свою репутацию, повысить доверие аудитории и сделать свою деятельность более профессиональной. Он также служит защитой для блогеров, помогая избегать нарушений законодательства и возможных юридических последствий.